یا میخکوب کن؛ یا حذف شو

اصلاً قصد نوشتن چنین مقاله‌ای را نداشتم. داشتم کتاب «گاو بنفش» ست گادین را می‌خواندم، که به یک بخش خیلی جالب رسیدم. بعد یک دفعه ذهنم پرش کرد در بخشی از کتاب «اثر مرکب» دارن هاردی. دیدم چقدر جالب است این بخش‌ها کنار هم قرار داده شود. به عنوان یکی از بهترین روش‌های موفقیت؛ و البته به نظر من تضمین‌شده‌ترین آن‌ها.

اینک این شما و این هم این اطلاعات به شدت مفید.

سعی کنید در زندگی‌تان اجرایی‌اش کنید. از یک کار معمولی تا مهمترین کارها.

مثلاً همین امشب، خیلی غیرمنتظره به عزیزترین‌های زندگی‌تان، اظهار محبت کنید.

و به همین ترتیب، کم‌کم تمرین کرده و وارد حوزه‌های دیگر بشوید.

***

بخش‌هایی از کتاب گاو بنفش

نوشته ست گادین:

 

1. متضاد برجسته بودن، خیلی خوب بودن است.
2. ایده‌های برجسته نسبت به ایده‌های معمولی، بیشتر احتمال گسترش و پیشرفت دارند. اما افراد اندکی هستند که کالاهایی فوق‌العاده و خاص می‌سازند. چرا؟ چون فکر می‌کنند متضاد برجسته بودن بد بودن است. یعنی اگر برجسته نباشی، بسیار نامناسب یا معمولی خواهی بود. بنابراین اگر آن‌ها محصولی بسیار خوب ارائه دهند، این کار را با ارزش ویروسی بودن آن اشتباه می‌گیرند.
3. خیلی خوب بودن رویدادی روزمره است و به ندرت ارزش حرف زدن دارد. شما اگر با خطوط هواپیمایی سلامت برسید، حرفی برای گفتن ندارید. وقتی حرفی برای گرفتن هست که چیزی سفر را خاص کند؛ برخلاف انتظار باشد یا غیرمنتظره.
4. یک برند چیزی بیش از یک ایده نیست. ایده‌هایی که گسترش می‌یابند، بیشتر احتمال موفقیت دارند تا ایده‌هایی که چنین نیستند. این‌ها را ایده‌های ویروسی می‌نامم.
5. گاو بنفش بسیار نادر است، زیرا مردم ترسو هستند. اگر شما خاص باشید احتمال دارد بعضی افراد شما را دوست نداشته باشند و این بخشی از تعریف خاص بودن است. هرچه ریسک کمتر باشد، توجه هم کمتر خواهد شد. تیغ انتقاد به سمت کسانی است که شاخص هستند.
6. ما را از دوران مدرسه از شکست و تحت انتقاد بودن ترسانده‌اند. قوانین را دنبال کن و شکست نخورد و انتقاد نشنو. بهترین روشی که جامعه می‌پسندد.
7. اگر مثل همه خسته‌کننده باشید، مورد توجه قرار نخواهید گرفت.
8. برای نقد نشنیدن و مورد انتقاد واقع نشدن، باید در امان باشید و در امان بودن، خطرناک است.
9. مشهورترین آفرینندگان و هنرمندان، مورد بیشتر و جدی‌ترین نقدها هم هستند. نگران نباشید.
10. کسل‌کننده بودن همیشه منجر به شکست می‌شود.

 

بخش‌هایی از کتاب اثر مرکب

نوشته دارن هاردی:

 

1. خط انتظارات را پیدا کنید و از آن فراتر بروید. حتی وقتی کار به امور کوچک هم ختم می‌شود، از آن فراتر بروید. مثلا من آن‌چه استاندارد لباس پوشیدن برای رخدادی خاص است، سعی می‌کنم از آن بهتر لباس بپوشم. وقتی برای شرکت‌های بزرگ قرار است نطق بزرگی داشته باشیم، ‌زمان بسیار زیادی را صرف آن می‌‌کنم. هدف من این است همیشه از آن‌چه آن‌ها انتظار دارند، فراتر بروم. این هدف را تنها از تلاش خستگی‌ناپذیر برای آماده کردن خودم به‌دست می‌آورم. بیش از حد انتظار بودن،‌ قسمت اعظم شهرت شما خواهد شد، شهرت شما برای چندین برابر کردن نتایج در بازار.
2. در دنیایی که بیشتر چیزها حتی در حد انتظار هم نیستند، شما می‌توانید به صورت قابل ملاحظه‌ای نتایج خود را شتاب بخشید و با فراتر رفتن از حد انتظار،‌ در میان دیگران برجسته شوید.
3. روبرت شولر در نشریه موفقیت گفت، به‌نظرم ایده‌ای که با یک وای تعجب شدید آغاز نشود، ارزشی ندارد.
4. نورد استورم، به خاطر استانداردش مشهور است. حتی جنس یک سال پیش فروخته شده را پس می‌گیرد، حتی بدون قبض، حتی اگر برای فروشگاهی دیگر باشد. آن‌ها با این کار اعتمادی ایجاد کرده‌اند و توانسته‌اند شهرتی خارق‌العاده به‌دست بیاورند.
5. کسی که چندین قدم جلوتر است، کار می‌کند! اختصاص دادن کمی زمان و انرژی بیشتر،‌ نه تنها نتایج شما را بهبود می‌بخشد، بلکه آن‌ها را چندین برابر هم می‌کند. تنها کمی تلاش بیشتر نیاز است تا نتایجی خارق‌العاده داشته باشید.
6. کجا می‌توانید بیش از حد انتظار عمل کنید؟ کجا می‌توانید به کلی غیرمنتظره باشید؟ تا می‌توانید به دنبال این قبیل فرصت‌ها بگردید، آن‌وقت خواهید دید که سرعت رسیدن به دستاوردهای خارق‌العاده، خودتان و اطرافیان‌تان را به‌شدت متعجب خواهد کرد.
7. لو هولتز مربی مشهور راگبی، می‌دانست شما کاری که بعد از انجام بهترین تلاش‌تان می‌کنید، سبب موفقیت‌تان می‌شود.
8. بدنسازی که کار می‌کنید، اگر دوازده تکرار در هر ست را انجام بدهید، به برنامه‌تان رسیده‌اید. این کار را همه می‌کنند. اما اگر از بیشینه تلاش خود استفاده کرده و تسلیم نشوید و دو تا پنج حرکت اضافه‌تر را انجام بدهید، تأثیر حرکت شما چند برابر خواهد شد.
9. شما فقط چند تکرار معمولی به برنامه ورزشی‌تان اضافه نکرده‌اید، آن تکرارهایی که بعد از رسیدن به بیشینه توان‌تان انجام داده‌اید، نتایج شما را چندین برابر خواهد کرد.
10. تکرارهای معمولی شما را به دیواره محدودیت‌هایتان می‌رساند؛ جایی که بدن می‌سوزد. اما حرکت‌های اضافه بر این، نتایج شما را چند برابر خواهد کرد.
11. نسبت به گذشته‌تان و انتظاری که دیگران از شما دارند، تلاش بیشتری کنید. بیشتر از کافی کار انجام دهید.
12. ریچارد برانسون تجارتش را با انجام کارهای غیرمتنظره ایجاد کرد. هر حرکتش غیرمنتظره‌تر،‌ جسورانه‌تر و ترسناک‌تر از قبل است؛ با بالن دور دنیا رفتن و با تانک به خیابان پنجم نیویورک رفتن برای معرفی شرکت ویرجین کولا.
13. او می‌تواند معمولی مثل دیگران ظاهر شده و کنفرانس مطبوعاتی بگذارد و مهمانی بگیرد. اما هر بار مهیج‌تر ظاهر می‌شود. او به میزان یکسانی در مقایسه با شرکت‌های دیگر برای محصول هزینه می‌کند، حتی کمتر؛ اما آن را به روشی غیرمنتظره انجام می‌دهد؛ عامل وای باعث می‌‌شود تلاش‌های او نتایجی چند برابری داشته باشد.
14. من موقعی که در کار املاک بودم، خیلی‌ها دنبال آگهی‌های تاریخ مصرف گذشته می‌رفتند. من ولی با تابلوی فروخته شد می‌رفتم، تا در را باز می‌کردند می‌گفتن این را بگیرید، اگر مرا برای فروش این‌جا استخدام کنید این را لازم دارید. این کار به صورت غیرمنتظره و سریع باعث بالا رفتن شانس من در فروش می‌شد.